安踏集团2023年跨越600亿营收?主品牌首破300亿领衔中国品牌

安踏体育用品有限公司(股份代号:2020.HK 及其附属公司统称“安踏集团”或“集团”)今日发布2023年全年业绩公告。报告期内,安踏集团坚持长期主义,多品牌战略成效显著,旗下品牌均实现了高质量增长。集团收益同比增长16.2%至623.56亿元人民币,不仅连续第12年位列中国体育用品企业首位,且连续两年位居中国体育用品行业首位,拉开了与主要对手的差距,进一步扩大了领先优势。

收益体量再创历史新高的同时,安踏集团2023年各项财务指标全面向好,公司经营基本面尽显稳健:盈利能力及运营效率继续提升,毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%,经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%;现金流强劲,经营现金流入196.34亿元,同比增长61.6%;运营健康,库存周转天数同比减少15天,降幅近11%。值得一提的是,集团年度研发活动成本比率继续提升,研发投入超16亿元,超过了所有其他中国体育用品上市企业的同期投入总和。

安踏集团执行董事、联席首席执行官赖世贤表示:“集团将坚定‘单聚焦、多品牌、全球化’的发展战略不动摇,以品牌+零售的独特商业模式持续探索全球化进程。多品牌符合中国体育用品市场多层次、多场景的消费需求,我们对中国市场及公司未来的发展前景充满信心。随着2024年巴黎奥运会临近,中国健儿将再次身披安踏战袍征战奥运赛场,我们也将继续夯实‘多品牌协同管理能力’‘多品牌零售运营能力’以及‘全球化运营与资源整合能力’这三大核心竞争力,坚持长期主义的使命驱动,聚焦差异化创造消费者价值,向‘世界领先的体育用品集团’稳步迈进,做世界的安踏。”

安踏品牌:聚焦变革,布局未来

安踏品牌(以下简称“安踏”)收益同比增长9.3%到303.06亿元,成为首个突破300亿大关的国产品牌,经营溢利率同比提升0.8个百分点到22.2%,库存保持健康。在继续保持中国运动品牌领导者地位的同时,安踏围绕“大众定位、专业突破、品牌向上”策略,以变革布局未来。

(图:安踏竞速跑鞋家族配色)

(图:安踏品牌携手NBA巨星欧文,全球同步发售新品)

报告期内,安踏坚定“大众定位”,以奥运资源赋能大众的商品矩阵进一步完善,覆盖了广大大众运动爱好者的多层次需求。同时,以品类“专业突破”带动“品牌向上”,品牌力稳居行业前三,跻身BrandZ全球服饰榜TOP10,领衔中国运动品牌。这些举措包括:自研科技发力,“安踏冠军”户外产品家族快速成长;顶级资源赋能,篮球品类携手NBA巨星欧文,在全球13个城市同步发售新品,反响热烈;专业心智强化,跑步品类与“中长跑之王”贝克勒合作共建基地,专业跑鞋C家族全年225次登上马拉松赛事领奖台,跑步心智份额居国产品牌第一(数据来源:秒针);创新终端落地,“奥运殿堂店”、“安踏作品集”、“0碳使命店”等新店型亮相,一二线城市核心商圈店效明显提升。

(图:ANTA SNEAKERVERSE作品集白标首店)

安踏儿童深入钻研儿童运动专属科技,在消费者中建立了“专业儿童运动品牌”的品牌心智,品牌力及市场份额均领先行业。

FILA品牌:高质高效,健康增长

FILA斐乐品牌(以下简称“FILA”)收益同比增长16.6%到251.03亿元,经营溢利率同比提升7.6个百分点到27.6%,增速继续跑赢行业和其他同等规模国际品牌。通过坚持高端时尚运动品牌定位及“三个顶级”策略,FILA实现了高质量增长。

(图:FILA坚持高端时尚运动品牌定位)

报告期内,FILA全渠道市场地位提升,线下渠道店效坪效领先同规模国际品牌,线上及社交电商取得历史性突破,“双十一”在主要电商平台的运动类目排名中位居前二。同时,鞋品类及专业运动品类实现突破,鞋流水超百亿,百万双级爆款频出,专业运动产品线占比提升了近5个百分点。品牌BEI也创下了历史新高,时尚认知、高尔夫及网球心智份额保持行业第一(数据来源:秒针)。

多品牌:强化差异,增势强劲

(图:迪桑特城市概念店)

所有其他品牌收益同比增57.7%到69.47亿元,经营溢利率同比提升6.5个百分点到27.1%,各自聚焦差异化户外运动场景,继续保持高速增长。

(图:迪桑特强化滑雪、高尔夫、铁人三项等专业运动领域的品牌心智)

DESCENTE迪桑特坚持“高端高质感的专业运动品牌”定位,构建高质感商品矩阵、强化国家队及运动员赞助、优化“行动家俱乐部”会员体验、升级高端零售模式,在滑雪、高尔夫、铁人三项等专业运动领域的品牌心智显著加强,“亿元店”及“超3000万元”级门店数量快速增长,会员中35岁以下年轻人群占比持续攀升。

(图:上海可隆品牌文化中心)

(图:可隆重点孵化露营及徒步两大核心场景)

KOLON SPORT可隆体育致力成为“令人向往的户外生活方式品牌”,重点孵化露营及徒步两大核心场景。通过打造心智商品、升级终端门店、均衡渠道区域布局、运营“路营实验室”体验型社群,树立了品牌的专业口碑,展现了全新的零售形象。

(图:专为亚洲女性设计的运动服饰品牌玛伊娅)

此外,女性运动服饰品牌MAIA ACTIVE玛伊娅加入集团多品牌组合,强化了女性业务版图。

创新升级“朋友圈”,数字化重塑“人货场”

“安踏集团全球科创中心”扩容升级,构建了全链路的创新闭环。中国行业首家院士工作站及国家级博士后科研工作站落户晋江,安踏膜、柔心纱等校企联合创新成果重新定义了行业标准和消费者体验,并完成了市场转化。至今,安踏集团已主导搭建了由全球6大设计研发中心、70多所高校及科研机构、250多位专家、800多家供应商共同参与的“全球开放式创新生态网络”。

同时,安踏集团积极通过数字化转型重塑“人货场”,降本增效、驱动业务增长。通过设计、采购、制造、物流等多个环节的数字化改造,使商品设计周期提速30%、供应链快反周期提速10天、自营工厂生产周期缩短25%。人工智能在商品设计、电商直播等业务场景中得到了广泛应用,AI参与设计的鞋款订货量已超30万双。

加速布局“世界的安踏”

AMER SPORTS亚玛芬体育成功在纽交所上市,合营公司经营继续大幅改善,收益同比增30.1%至人民币312.48亿元,EBITDA同比增长45.4%至人民币37.45亿元。报告期内,三大核心品牌(始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜)、DTC业务及中国市场“五个10亿欧元目标”提前一年达成,全球发展势头良好。安踏品牌“品牌出海”已落子东南亚零售市场,实现开门红,并以中国为核心辐射全球,继续布局北美、欧洲、中东非等海外市场。

深化“共生价值”

报告期内,安踏集团继续秉持“创造共生价值”的企业价值主张,积极承担企业社会责任。

与员工共生:安踏集团员工现有总数突破60000名,其中新吸纳了超25000名高校毕业生及35岁以下年轻人才,间接创造就业机会超过20万个。多元化与包容成果显著,高管中的女性占比为36.6%。本年度员工培训及福利总投入超过3.2亿元。

与社会共生:安踏集团与和敏基金会共同构建了安踏企业公益平台,年度公益投入超5.4亿元,累计投入已超24亿。以体教融合助力乡村振兴的“安踏茁壮成长公益计划”已让超700万名欠发达地区青少年受益。

与环境共生:在全球权威的MSCI ESG评级中,安踏集团连升两级至BBB级,是得分最高的中国体育用品公司。2023年全年,集团温室气体总排放密度下降3.6%,总耗水密度下降9%,销售收入增长的同时提高了能源使用效率。此外,集团旗下品牌可持续产品及可持续包装材料的占比均已接近20%。

报告期内,安踏集团与世界自然基金会合作,继续推进生物多样性保护;成为联合国难民署全球合作伙伴及联合国妇女署《赋权予妇女原则》企业签署成员,加入了多项由联合国发起的可持续发展企业倡议;并先后获得“中华慈善奖”、“拉姆·查兰管理实践奖”、“中国创新力企业50强”、“中国最佳ESG雇主”等来自政府及第三方机构的权威奖项。