这个端午，消费市场持续“高温”！

继“史上最火五一”后，这个端午假期又迎来了“史上最火端午”。

据商务部监测显示，端午假期，各类活动丰富多彩，居民出行意愿较强，消费市场活力显现。天气和消费市场同步演绎“火炎焱燚”，不少行业消费数据超2019年同期。

民俗产品销售旺盛

商务部指出，各地组织开展端午惠民促消费各类活动，北京的“京彩”端午、山东的“国际啤酒节”、云南的“彩云购物节”，以及天津、河南、山西组织的非遗商品消费活动等，促进消费潜力有效释放。

据商务大数据监测，节令民俗、升级类商品销售明显增长，重点监测企业粽子销售额同比增长64.3%，金银珠宝、体育用品销售额同比增长13.6%和3.4%。品味美食、观影看展、避暑戏水、野餐露营等休闲消费持续升温，同比增长18.5%。生活必需品货丰价稳，全国百家大型农副产品批发市场库存充足，粮食、食用油、猪肉、牛羊肉、水果价格与节前基本持平，鸡蛋、蔬菜价格比节前分别下降0.5%和0.4%。

多家电商平台数据也显示，粽子等节日食品消费量增长明显。今年京东“618”期间，24个重点品类引领增长，最高增速达60倍，其中“南方口味”的肉粽子占比提升120%;唯品会平台上，在6月15日启动的618年中特卖节开售10小时，粽子销量增长40%;抖音电商数据也显示，6月以来粽子销量比去年同期明显增长，咸蛋黄肉粽、蜜枣粽、豆沙粽、黑猪肉粽和榴莲冰粽销售靠前。非遗老字号“五芳斋”在售的端午相关商品达200款，近一周销量环比增长超过300%。

端午期间连续高温，还带动了消暑产品需求快速增长。平台和商家也联合推出促销活动推动消费需求释放。如在上海、深圳、杭州、重庆、武汉等全国多城，苏宁易购门店延续618空调促销力度。苏宁易购数据显示，端午假期迎新一轮消费热，多地门店空调咨询量上涨超10倍，换新需求占比近八成。

出游人次破亿

经文化和旅游部数据中心综合测算，今年端午节假期全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%;实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，文化和旅游行业复苏势头强劲。

途牛数据显示，今年端午假期，国内长线游成为用户的热门选择，出游人次占比达57%;出游天数方面，更多用户选择了3天及以上的出游行程，出游人次占比为55%。

“拼假”带动了端午长途旅游的热度。飞猪平台上，端午国内中长线路游套餐的预订量超越了2019年同期。国际机票预订量和2023年元旦相比增长超4.1倍、国际酒店预订量增长超3.4倍，其中泰国、日本、韩国、马来西亚、新加坡是热度最高的海外旅行目的地。

国家移民管理局25日发布的数据显示，2023年端午节期间全国边检机关共查验出入境人员396.3万人次，日均132.1万人次，较去年端午节增长约2.3倍，是2019年端午节的64.6%。其中，入境204.8万人次，出境191.5万人次。查验出入境交通运输工具17.6万架(艘、列、辆)次，较去年端午节增长1.6倍。

部分旅游业态恢复进展已超疫情前水平

从数据来看，部分旅游业态的恢复进展已超过疫情前水平，其中国内门票、酒店主题房等业务订单量较2019年同期已翻倍。

“如果说‘五一’假期是国内旅游市场全面复苏、转入常态化发展的转折点，那么端午节假期则是入出境市场复苏的里程碑，标志着国内、入境和出境三大市场全面进入了复苏新通道。”中国旅游研究院院长戴斌表示。

马蜂窝旅游研究院院长冯饶也表示，端午往往是暑期旅游市场风向标，从今年端午超1亿出行人次的火热程度来看，预计接下来的暑期市场将迎来新一轮旅游小高峰，旅游业也将进入结构性复苏新阶段。

来源：中国证券报·中证网 作者：王舒嫄

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