同比下滑9.6%！iPhone销量再遭“滑铁卢”

最新，市场追踪机构IDC公布了今年一季度的手机出货量情况。

苹果销量大幅下滑

数据显示，智能手机行业整体已经出现反弹，今年一季度的总体出货量为2.894亿部，同比增长7.8%，连续三个季度实现正增长。

不过，苹果的表现依然逊于预期。今年一季度，苹果iPhone的出货量为5010万部，低于分析师平均预期的5170万部。

同比来看，该数据下滑了9.6%，为2022年新冠疫情封锁导致供应链陷入困境以来的最大降幅，也是前五大品牌中跌幅最大的。

同时，苹果的市场份额也从一年前的20.7%下降至17.3%。

三星一季度出货量6010万部，同比下降0.7%，市场份额20.8%，重回榜首。

另一方面，国产手机的出货量大幅增加。

其中，小米一季度出货量4080万部，同比增长33.8%，市场份额为14.1%，与苹果的差距有所减小。

有着“非洲手机之王”称号的传音一季度出货量2850万部，同比增长84.9%，市场份额为9.9%。

Oppo手机的出货量为2520万部，同比下滑8.5%，市场份额为8.7%。

华为及其子公司荣耀并未进入前五名。不过，根据Counterpoint Research的数据，它们是今年前六周销量表现最好的智能手机品牌。

对此，IDC的研究总监Nabila Popal评论称，智能手机市场正在摆脱过去两年的动荡，变得更加强大，同时也发生了变化。

他表示，小米正从过去两年的大幅下滑中强势回归，而传音则凭借在国际市场的强劲增长，稳定跻身前五名。

他指出，虽然苹果在过去几年中表现出超强的韧性，出货量、份额都有大幅增长，但要保持增长速度和峰值时的份额将是一个挑战。

随着市场的进一步复苏，IDC预计，今年Android手机的增长速度将远远超过苹果。

中国市场竞争加剧

对于苹果销量的大幅下滑，IDC认为，中国市场的竞争加剧是重要原因。

其他地区上，继2023年最后几个月的大量出货之后，许多地区的iPhone出现库存过剩，导致今年年初的销量表现不乐观。

不利局势下，苹果也在积极出手稳销量。

今年1月，苹果罕见在中国推出优惠活动，购买iPhone最多可优惠500元。

3月，苹果在上海金融中心开设了一家大型新店，首席执行官Tim Cook来访中国，并出席了开业仪式。

有媒体报道，为了提升销量，苹果将希望寄托在AI手机身上，国外在和谷歌协商，国内和百度合作。

目前来看，苹果凭借着独特的系统和忠诚的用户群体，依然能稳稳占据手机市场前列。

不过，如果不能在新一轮AI手机潮中做出突出的成绩，苹果也会慢慢被时代抛弃。

来源：格隆汇

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