芒果超媒：预计2023年净利同比增长75.94%-108.12%

1月23日晚间，芒果超媒披露2023年度业绩预告，公司各项主要经营指标持续向好，预计全年实现归母净利润32.8亿元-38.8亿元，同比增长75.94%-108.12%;扣除非经常性损益后的净利润16.2亿元-18.2亿元，同比增长2.05%-14.65%;第四季度营业总收入同比、环比增幅预计均超20%。

会员续创新高 年末有效会员规模达6653万

据了解，2023年第三季度以来，芒果TV积极拓展动感地带芒果卡、88VIP权益合作等优质渠道，第四季度会员收入预计同比增长33%，全年会员收入预计同比增长11%，年末有效会员规模达6653万，续创新高。

综艺方面，数据显示，2023年综艺大盘流量趋于稳定，全网综艺累计正片有效播放相较上一年度基本持平，在更综艺有效播放同比下降3%，芒果TV两项数据则分别逆势上涨31%和27%，增速位居行业首位。

另据灯塔2023年度榜单，在电视综艺正片播放排行前十中，芒果独占6部，上榜数量遥遥领先。

剧集方面，芒果TV也在多部优质内容加持下迎头赶上。云合数据显示，2023年全网剧集正片有效播放同比下降3%，芒果TV正片有效播放同比大涨46%;芒果TV会员内容有效播放同比上涨56%，涨幅居首。

第四季度广告收入预计同比增长18%

值得注意的是，与此前广告下滑趋势相比，公司2023年第四季度广告招商企稳回升，广告收入预计同比增长18%。

2023年第四季度，芒果TV招商表现可圈可点。据统计，《花儿与少年?丝路季》《声生不息?家年华》均斩获7家品牌赞助。芒果TV和湖南卫视、天猫三大平台，推出“双11惊喜夜”，实现口碑和收视双丰收，同时段收视四网第一，创下近三年商业晚会新高。

业内人士分析，目前广告主正在以长期主义思维，重做内容营销“选择题”，从推崇“高流量”转变为关注高质量、有深度、引共鸣的“好内容”。在此背景下，作为引领融合发展的广电新媒体，芒果超媒也在经历行业结构性调整后，开始迎来广告业务强劲复苏。

内容储备丰富 2024年剧综超180部

展望2024年，芒果TV有望持续巩固公司综艺领域优势地位，预计重点综艺超过100档，每个季度平均有2-3部头部综N代计划上映。

头部综艺《声生不息?中华季》《我想和你唱2024》《大侦探9》《初入职场?机长季》等将于2024年第一季度上线，创新综艺《中国村花》《是妈妈是女儿》《魔方新世界》等，也备受各方期待。

剧集方面，预计全年将有超过80部重点电视剧排播，进一步涵盖古装、女性、都市、现实等题材，包括《水龙吟》《国色芳华》《小巷人家》《群星闪耀时》《江河日上》等，公司多元化剧集战略，将进一步提升MAU与会员粘性。

有研报分析，芒果超媒主业稳健、业绩增长，会员业务依托优质内容维持用户粘性，未来有望通过适当提价提升ARPPU;广告业务随着经济好转，招商有望持续向好。“四平台融合”后，金鹰卡通、小芒电商等业务板块有望带来新增量。

来源：中国证券报·中证网 作者：

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