美团：“五一”前三天生活服务业线上消费规模较2019年同期增长133%

今年“五一”假期生活服务业消费热度持续高企。美团数据显示，“五一”假期前三天，全国生活服务业线上日均消费规模较2019年同期增长133%，迎五年来最旺“五一”，北京、上海、深圳、广州、成都等地消费规模位居全国前五。其中，全国餐饮消费规模较2019年同期增长92%，景点门票订票量实现翻倍增长。

多地“人从众”的背后，折射出国内消费市场的强大韧性和内需活力。美团研究院副院长厉基巍认为，“五一”假期掀起的消费热情，对于全年消费提振将起到重要的促进作用，有助于进一步扩大内需，持续激发消费潜力，助力国内经济向好向稳发展。

美团数据显示，“五一”假期，人们积攒已久的外出游需求集中释放，出门热情远超往年，带动消费市场热气升腾，假期前三天，美团平台上异地用户消费占比相较2019年提升约10个百分点。假期前三天门票订单量峰值较今年春节增长78%，长线出行的住宿订单量较2019年增长超40%。其中，北京、上海、南京、成都、重庆、西安、长沙、武汉、杭州、广州上榜全国十大热门旅游城市；中国香港、泰国、中国澳门、马来西亚、印度尼西亚成为假期最火的境外目的地。

综合美团线上浏览量和预订热度，北京故宫博物院、北京环球度假区、上海迪士尼度假区、洛阳龙门石窟、泰山风景名胜区、洛阳老君山风景名胜区、广州长隆野生动物世界、深圳世界之窗、开封清明上河园、沈阳故宫等跻身五一期间全国十大热门景区。

同时，景区夜间演艺项目、夜间展览、Livehouse......丰富多彩的夜间商业形态延长了消费链条，助推夜间消费热度不断攀升。美团数据显示，“五一”假期前三天，全国夜间消费规模占比达55%，较去年上涨134%。武汉、上海、南京、成都、杭州成“夜间游玩”搜索热度最高的城市，其中，重庆解放碑商圈、上海迪士尼商圈、武汉光谷商圈分别是夜间消费最旺的三大商圈。

“工作群里的消息每天都刷屏。节前我们已经在全国20多个城市，提前锁住了近万间客房、几十家餐厅的供给。但是‘五一’的火爆程度还是远远超过预期，有不少亲子家庭请3休9，错峰出游，预计要忙到5月中旬。”广州酷旅旅行社联合创始人陆威介绍，行业从业者大量回归，酒店、餐厅等供应链也更为完善，旅行社迎来真正意义上的“黄金周”。

美食是假期出游过程的重要消费内容。美团数据显示，“五一”假期前三天，全国餐饮消费规模较2019年增长92%，部分餐厅重现排队等位超过1000桌的火热态势。位于成都的吼堂老火锅更是创下了单日最高近3000桌、翻台9轮的经营纪录。

“如今餐饮企业的应变能力提升很快，假期前大部分餐企就开始备战舌尖上的‘黄金周’。‘五一’餐饮业火爆是国内消费市场强劲复苏的一个缩影，对整个行业发展的信心提振和高质量发展都起到积极作用。”中国饭店协会会长陈新华表示。

“满房”则成了住宿业关键词，不少热门城市在节前已经一房难求。酒店、民宿也在不断丰富体验项目，延展消费场景，“住着玩”的融合消费趋势愈发明显。

北京世园凯悦嘉轩酒店有136间客房，距离北京草莓音乐节会场约2公里。为了更好地满足消费者“住着玩”的需求，酒店联合美团限量推出了草莓音乐节的住玩套餐，上线后备受好评。音乐节期间，酒店几乎天天满房。

此外，值得注意的是，随着年轻群体成为旅游市场的主力军，各类新潮玩乐项目蓬勃发展，进一步带“旺”了“五一”假期间的旅游消费。骑行、飞盘、露营、陆地冲浪等新玩法层出不穷，数据显示，美团平台上新潮玩乐相关的订单量较春节假期增长超过200%。

来源：中国证券报·中证网 作者：周佳

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