快手11月22日盘后发布2022年第三季度业绩。公司第三季度总营收同比增长12.9%至231亿元。值得注意的是,快手的电商业务在第三季度取得超行业增长水平的表现,持续获得市场份额。当季,快手电商GMV(商品交易总额)同比增长26.6%至2225亿元。在直播间场景之外,拓展短视频“种草”等方式,快手电商的渗透率和转化率持续提升,电商月活跃买家超过1亿规模,用户复购率同比提升约1.1个百分点。
快手11月22日盘后发布2022年第三季度业绩。公司第三季度总营收同比增长12.9%至231亿元。值得注意的是,快手的电商业务在第三季度取得超行业增长水平的表现,持续获得市场份额。当季,快手电商GMV(商品交易总额)同比增长26.6%至2225亿元。在直播间场景之外,拓展短视频“种草”等方式,快手电商的渗透率和转化率持续提升,电商月活跃买家超过1亿规模,用户复购率同比提升约1.1个百分点。
对于内容型平台而言,暑假通常为获客与增长的关键时期。三季度,快手抓住用户增长旺季,通过精细化的运营管理与高效获客手段,依托算法模型的持续迭代优化,不断丰富用户消费内容和消费体验。
数据显示,快手平均DAU(日活跃用户)、MAU(月活跃用户)双双突破历史新高:国内平均DAU同比增长13.4%达3.63亿,MAU同比增长9.3%至6.26亿。单季度增加3900万月活用户,也创下今年以来的最大季度净增长。伴随着平台社交互动与信任氛围继续加强,互相关注的用户对数达235亿对,同比大幅增长63.1%。
内容生态方面,快手持续拓展多元化的短视频与直播内容供给。今年暑期档,快手上线的精品短剧中,22部实现播放量破亿,并涌现了如家庭写实题材作品《育儿大作战》、“京味儿”情景喜剧《胡同儿》、医生题材职业短剧《仁心》等爆款精品,在题材拓展、营销玩法等维度实现新的突破。自制综艺方面,《出发吧!老妈》《声声如夏花》等口碑节目的推出,打造了“长视频+短视频+直播”的运营新模式,为用户带来全新的内容消费与互动体验。
海外市场,第三季度,单DAU的用户使用时长保持在超60分钟的高位水平,在控投入、ROI驱动的增长基础上,海外用户保持高效健康增长。快手方面表示,Kwai(快手的国际版本)的差异化内容策略在用户心智打造上已初见成效,“我们希望通过建立更广泛的内容垂类,进一步丰富内容生态,并建立内容生产、消费、创作者变现的正向循环机制。”
来源:中国证券报·中证网 作者:倪伟
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